Mercadeo terrorista (que no Mercadeo de Guerrilla)

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caos_campana_dibujos_animados.jpgLa mañana del 1 de febrero Boston se despertó con la más grande amenaza de bomba desde el 11-09.

CNN, ABC News y otras cadenas hicieron un “breaking News” para informar sobre bombas en puentes, estaciones de metro y otros lugares públicos de la ciudad.

Los sospechosos ‘artefactos’ fueron descritos como brillantes tableros con extrañas figurillas que emitían música y parecían enojadas, además, se dejaban entrever algunos cables que hicieron prever lo peor.

Su remoción por parte de escuadrones anti-bombas de Boston paralizó la ciudad durante horas. Uno de los tableros incluso fue detonado, el tráfico fue un caos, en algunos sitios públicos se vivió el pánico.

Pero no era más que una campaña publicitaria para el estreno de una película.

Cruzando la línea

El objetivo de la campaña era promocionar la versión cinematográfica de los dibujos animados Aqua Teen Hunger Force del Canal Cartoon Network, a estrenarse en Marzo. Dichos monos (ahora célebres) narran la historia de una hamburguesa, unas papas fritas y un batido, y se emiten en el horario adulto del canal.

El alcalde de Boston Thomas Menino anunció sanciones a la empresa Turner Broadcasting propietaria del canal y quien ordenó la campaña.

De hecho, la agencia publicitaria ya está alarmada y cambiaron su website por esta declaración pública:

We at Interference Inc. regret that our efforts on behalf of our client contributed to the disruption in Boston yesterday and certainly apologize to anyone who endured any hardship as a result. Nothing undertaken by our firm was in any way intended to cause anxiety, fear or discomfort to anyone. We are working with Turner Broadcasting and appropriate law enforcement and municipal authorities to provide information as requested and take other appropriate actions.

Lo que más me dejó impactado fué la presentación de Interference Inc.:

We are a nationwide guerilla and alternative marketing agency from idiation through tactile implementation and staffing.

Y dicen que ya todo está inventado…

(*) Unas horas después, mi infaltable Seth Godin hizo una reseña al respecto. Fabulosa.