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23 Sep 2010

La odiosa pauta invasiva en Internet

Creo que el modelo de publicidad por Internet debe ser revaluado lo más pronto posible.

La publicidad por interrupción es costosa, y dada la naturaleza social de estos medios, no es tan efectiva dado la pequeña ventana de atención y la «ceguera selectiva a los banners».

De todas formas, hay acercamientos muy creativos.

Durante semanas he estado tentado a hacer una prueba en actualicese.com (aunque no he podido por compromisos comerciales previos): esconder toda la publicidad «de relleno» en lugares que no tengan un contrato fijo de pauta. Afuera con todos los banners. Dejar la página limpia, sólamente mostrándose la publicidad si está contratada para esa página específica.

Así, mis usuarios sólo verían publicidad relevante. Y mi apuesta es que la ceguera selectiva se eliminaría de un tajo.

Si me funciona, les cuento.

28 Oct 2009

Internet dentro de 5 años

Eric E. Schmidt – CEO Google

Me encantó esta entrevista al CEO de Google, Erich Schmidt, en la cual habla acerca de su visión de Internet para el futuro.

Lo que me pareció más interesante:

  • El mandarín será el idioma dominante
  • El modelo imperante de “lealtad” a una página será el de los adolescentes hoy: inexistente
  • Youtube generará ganancias. El contenido será más visual.
  • La información en tiempo real estará incluída como parte natural de los resultados a las búsquedas en Google.
  • La gente escuchará más a otra gente antes de tomar decisiones de compra.
  • El gran reto no será indexar, sino priorizar.
  • Los carros volarán. (*)

(*) Obviamente, el último punto es mío. Es lo que uno espera que diga cada futurólogo.. ojalá algún día acierten.

Interesante, no?

Nota: acabo de ver cómo ALT1040 sacó un post similar analizando dicha entrevista. Y como ellos escriben mejor que yo, aquí los relaciono.

5 Sep 2009

Una idea tonta que genera $133.590 al año

Jason Sadler
Jason Sadler – http://iwearyourshirt.com/

Definitivamente, las crisis son las mejores generadoras de ideas. Jason lo demuestra: desde Enero de 2009, usa una camiseta (t-shirt) distinta cada día, con el logo de algún patrocinador.

Ideas así de tontas se le ocurren a muchos a diario… lo interesante aquí está en la forma como lo llevó a cabo, y la manera en que le está generando dinero: si mis cálculos son correctos, generará $133.590 en el 2010.

Yo lo haría. Y por pura inspiración, échenle un ojito a  http://iwearyourshirt.com/

2 Ago 2009

Un mes completo en «trabajo de campo»

Cada vez que alguno de los panelistas principales de La W se ausenta, la excusa es que está «en trabajo de campo». Los oyentes nunca sabemos si es que están de vacaciones, trabajando o con alguna gripa.

Pues bien, llevo una semana en «trabajo de campo». Básicamente, no le he sacado tiempo al blog; no me gusta decir «no he tenido tiempo» porque no necesariamente ha sido esa la razón. Pereza, desmotivación, ganas de jugar Guitar Heroe, sacar a mis perros a dar una vuelta u otras razones igual de trascendentales pueden ser la razón.  Pero también pueden serlo el hecho de tener que preparar conferencias, liderar a mi equipo de trabajo o crear un nuevo producto.

Pero en general, en estas semanas han pasado cosas interesantes, las cuales trataré de tratar con más detalle en este mismo espacio:

  • Estuve en el evento «Megatendencias» con Chris Hughes (co-fundador de Facebook) y Chris Sacca (ex de Google, socio de Twitter ahora). Hice un cubrimiento más o menos completo desde Twitter.
  • Acabé varios libros interesantes, y reinicié otros. Sigo con mi cuarentena de compra de libros, hasta que no termine los 300 que tengo en mi mesa de noche.
  • Lancé varios productos en actualicese.com, y también hice varios experimentos con la base de compradores. Algunos fracasaron rotundamente, pero otros funcionaron bien.
  • Descubrí que no puedo Twittear en días laborales, por el bien de mi productividad. Por eso lo estoy haciendo solo en fines de semana, hasta que encuentre la forma de integrarlo a mi rutina normal.
  • Fuí invitado a un evento regional de gran magnitud como un caso de éxito por actualicese.com. Me fué super-mal en la presentación debido a cuestiones técnicas (el computador se reinició y perdí 10 minutos!), y la correspondiente desconcentración que eso me generó. Quedé en deuda.
  • Hice una conferencia en vivo sobre Actualización Tecnológica. Buen experimento, con buena asistencia. El problema mío de siempre: iba por la mitad de la presentación y ya me había tirado 2 horas. Debo aprender a resumir.

Ahora, a trabajar!

1 Jul 2009

Paquete semanal de procastinación (otro más)

Como otras semanas, este es un resumen de algunos temas de los cuales quería escribir, pero no tuve tiempo (o la pereza me atacó)…

  1. Microsoft vende IE8 a punta de mentiras. Mala práctica de mercadeo.
  2. Nombres de dominio muy, muy divertidos. Pero lo peor, es que fueron creados sin esa intención. Ejemplos: lesbocages.com, nycanal.com, kidsexchange.com…
  3. ¿Cómo tomar decisiones fuera de nuestra “zona de confort”?
  4. Este documento sobre los Nuevos Formatos para Organizar Eventos me parece una joya para quienes son responsables de ellos. Y genial para mi equipo de mercadeo, que vende pauta precisamente a este nicho.
  5. Matt Mullenweg (creador de WordPress) describe cómo trabaja. Me impresionó que usa teclado Dvorak (está loco!), no tiene ninguna cita antes de las 11am, y sólo chequea su correo pocas veces al día. Ahhh… y gracias por los tips acerca del Jazz como forma de concentración.
  6. MaestrosDelWeb saca este artículo sobre Cómo Entrevistas en la Web. Ya lo reenvié a todo el equipo periodístico de actualicese.com.

Hasta la próxima!

18 Jun 2009

La nostalgia ya no es lo que solía ser

Reflexiones sobre el difícil manejo de Redes Sociales de Negocios.

Ya sabemos que el factor primordial para que una red social funcione es la audiencia.

Como tengo muchos amigos inscritos en Facebook, buena parte de mi ocio en la red lo paso ahí. Y por esa misma razón, no entro a Hi5, o MySpace… como mis amigos no están ahí, si actualizo mi estado no habrá audiencia que lo note.

Pero la combinación más poderosa es cuando le agregamos a la audiencia el factor nostalgia. Ahí es donde la mezcla explota y genera comunidades virtuales de cientos de millones de usuarios.

¡Cientos de millones!

Estos dos factores hacen que una red social de negocios (como LinkedIn, Xing o las que se crean en Ning) funcionen distinto. Quienes administran estas redes están frente a un gran reto, ya que sin el poderoso motivador de la nostalgia, lo que más deben cuidar y fomentar es su audiencia.

Y esto es lo que creo que puede motivar a los integrantes de una red social de negocios:

  1. La presencia de una celebridad (de la industria, obviamente). O por lo menos un personaje reconocido que participe activamente.
  2. El acceso a recursos que no estén en la primera página de una búsqueda en Google.
  3. Oportunidades de negocio latentes y que se perciban fácilmente (en forma de oferta o demanda, no importa cuál).

Debe haber muchos más elementos motivadores, pero con estos tres, seguramente le ganaremos el pulso a la nostalgia.

16 Jun 2009

Apuntar a las estrellas para llegar al cielo

Opera ha prometido cambiar la web, y para muchos ha sido una exageración.

Yo les abono la valentía.

Creo que es valiente prometer un cambio en algo de tan inmensas proporciones, y esto tiene mucho que decir de la forma como esta empresa encara el mundo: asume la posibilidad de cambiarlo

Atreverse a anunciar un resultado de tan inmensas proporciones sólo está permitidio para quienes piensan en grande. Y creo que en esto realmente consiste la innovación.

Sin importar si lo logran, la valentía y visión de esta gente es muy inspiradora. No creo que se me vaya a quitar hoy de la cabeza el reto de generar UNA idea, funcione o no, para reinventar mi negocio.

12 Jun 2009

Un buen ejemplo…

El último boletín de Alejandra y Germán (“Comunikándonos”, de su empresa Táctica & Estrategia) es una demostración clara de cómo ofrecer servicios profesionales basados en la demostración de competencia y conocimiento.

Y creo que es un buen caso de estudio por 3 razones:

  1. Es informativo, actual y relevante para su industria
  2. No falla: todos los viernes está en mi bandeja de entrada (invaluable!)
  3. Cumple con estándares técnicos mínimos

Y mis granitos de arena (consejos no pedidos que gente entrometida como yo usualmente dá):

  • Acerca de la forma:  si me van a saludar por mi nombre, no usen mis apellidos. Es innatural, a todas luces, que alguien me diga “Juan Fernando Zuluaga, quiere un café?”, “Hola, Juan Fernando Zuluaga, ¿como amaneciste?”). Ah! y los subject en mayúsculas y con 150 caracteres no son buena idea.
  • Y acerca del fondo: yo endurecería la línea editorial. Es claro que pueden dar opiniones fuertes, pero noto que estas son más cáusticas con los políticos que con el mundo corporativo (¿quien puede culparles?). Germán nos ha enseñado que una buena forma de generar credibilidad y respeto es  la demostración de carácter (el efecto Dr. House, supongo: respetamos a los especialistas que nos hablan claro y sin tapujos).

Si yo fuera un emprendedor que busca ofrecer servicios profesionales, y mi oferta tuviera como pilar fundamental la demostración de conocimiento y ascendente en la industria, me suscribiría y analizaría este boletín con lupa.

Y copiaría su Táctica & Estrategia descaradamente!

Nota al pié: no, no estoy relacionado con la empresa de Germán. Y no, no hago reseñas de websites o boletines. Y gracias por las ofertas, pero tampoco hago posts patrocinados.

15 Mar 2009

Procastinando… (y algunas idiotas -perdón, ideotas) de regalo

Algunas cosas sobre las que quería escribir esta semana, pero no encontré tiempo…

  1. ¿Por qué los políticos usan corbatas rojas o azules?
    Respuesta corta: el rojo es llama la atención; el azul, despierta confianza . De hecho, Obama lo sabe muy bien.
  2. Dos recursos para tomar una buena foto para nuestros perfiles en línea (que a muchos nos serviría… yo tengo la misma aburrida foto en Facebook y en todo lado… vamos a ver si me animo)
  3. 10 Tips para negociar (un mejor trabajo, un artículo costoso, un mejor carro, los intereses de la tarjeta de crédito… etcétera)
  4. Estadísticas de participación de mercado de Facebook. Cifras que sirven mucho para decidir en dónde poner el dinero de la publicidad on-line. Incluye datos de distribución demográfica.
  5. Listado de los 10 libros que la gente dice que ha leído (pero es mentira). He leído el #1, #2 y parte del #4. Y el resto? Pues también, por supuesto!
  6. [Ideota]: Como alternativa para los que no tenemos tarjetas impresas de presentación, ¿por qué no tener en las plantillas de SMS de nuestro celular un mensaje de 140 caracteres con toda la información (email, teléfono, nombre completo, etc.)? (inspirado por contxt.com)
  7. ¿Cómo luce un trillón de dólares?
  8. [Ideota] Un website que muestre las portadas impresas de los distintos periódicos colombianos, o argentinos, o chilenos… etcétera. Mejor dicho, algo igualito a esto.
  9. A ver si alguien me cree: Twitter SI sirve para crear marca. Aquí hay 3 ejemplos.
  10. [Ideota] Si muero, aquí estan mis contraseñas. Se puede vender a través de las compañías de seguros. No hay aún versión en español o para el mercado latino (¿oportunidad?).

18 Feb 2009

Sobre Seth Godin y Serrat

Seth GodinAyer, hablando con Juan David, me preguntó acerca de mi admiración por Seth Godin a quien (ojalá) conoceré en Abril, en un viaje que estoy planeando a sus oficinas en New York.  «Al fin y al cabo, vos sos el único que lo conoce», decía Juan.

Aunque eso no es completamente exacto, entiendo que hay muchos otros marketeers reconocidos en nuestro medio; pero a ninguno leo con tanto cuidado como a Seth… básicamente porque Godin es al marketing lo que Serrat o Silvio son a la música.

Godin hace marketing en poesía, mientras otros lo hacemos en prosa.

En fin… el tipo es un inspirador y filósofo. Y por eso me desgañitaré buscándolo por Manhattan y dormiré afuera de su oficina hasta que me dé una cita, tal como hice con Guns ‘n Roses (infructuosamente) y Bunbury (también, infructuosamente).

Prometo foto.

17 Feb 2009

Entendiendo las Redes Sociales (metodología de Plain English)

Para la clase de hoy tenía ya construídos como 7 Powerpoints acerca de las Redes Sociales, su impacto y blablabla…. hasta que me topé (de nuevo) con el site de Plain English, los maestros de la pedagogía on-line.

Obviamente, mandé a la basura todos mis ppts, y decidí usar estos videos para ilustrar cada uno de los puntos alrededor de las redes sociales. Los videos sobre este tema son los siguientes (subtitulados en dotSub.. fabulosos!):

  1. Medios Sociales en Internet
  2. Social Networking
  3. Blogs
  4. Twitter
  5. Wikis
  6. Podcasting
  7. Compartiendo fotos
  8. Bookmarking
  9. RSS
Leer más…

30 Ene 2009

Obama En Internet: Análisis de la Estrategia de Marketing Político en Medios Digitales (actualizado a la campaña 2012)

* Actualización (Agosto/2012):

Mi amigo Mauricio Duque me invitó en Noviembre pasado a presentar una versión actualizada de esta conferencia. En ella señalé que los 5 puntos importantes del marketing político que usó Obama siguen vigentes, y que estaremos pendientes a la campaña del 2012, que parece repetir las fórmulas del éxito. Este es el video: (Actualización 2022 – el video ya no está disponible)

Además, mi esposa Maria Isabel hizo una investigación mucho más completa y precisa para su cátedra de Ciencias Políticas, Epistemología de la Investigación en Ciencias Sociales. En este ensayo quedó retratado con detalle todo el proceso que llevó a Obama a la Casa Blanca desde las estrategias digitales, pero con un componente adicional: un análisis del entorno político que le afectaba. De verdad, si a usted le interesa este tema, es una lectura necesaria y que recomiendo muchísimo.

[Descarga en PDF – 170k] Campaña presidencial de Barack Obama para elecciones presidenciales en Estados Unidos en el año 2008: un análisis de la estrategia de comunicación en internet – por Maria Isabel Molina Márquez

A continuación, el artículo como originalmente fue publicado:

Esta es la presentación que me sirve de apoyo en mi conferencia sobre el manejo de Internet en la campaña de Obama.

Cubre 5 aspectos importantes:

  1. El Web Site,
  2. Uso de PPC con Google y Yahoo!,
  3. Blogs y Wikipedia,
  4. Redes Sociales,
  5. Estrategias de Medición.

21 Ene 2009

El cambio se nota

El archivo robots.txt de la Casa Blanca ha cambiado. (*)

Y es que aún en esos detalles podemos ver las diferencias de actitud y la transparencia frente al público. Aunque, para ser justos, me gustaría saber si cuando inició la administración Bush este archivo era tan restrictivo. Quien sabe…

(*) Si, yo sé que es una discusión muy nerd. En términos simples, un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda qué páginas puede y cuales no incluir en sus resultados. Si lo tienes muy lleno, es mucha la información que no quieres incluir (caso de la página de la administración Bush), y ese es el cambio del cual hablo aquí. Sorry por lo geek.

16 Ene 2009

Hitler extraña a su Contador

Para nuestros usuarios de actualicese.com (que son casi todos Contadores Públicos) hicimos esta chistosísima adaptación de una famosa escena de «La Caída».

Para ser sincero, el resultado no lo esperaba así de divertido. Pero fué una buena sorpresa…

Y que conste. hay otras adaptaciones más divertidas aún.

9 Ene 2009

Tiempo de replantear?

Ya empezaron a caer… no sólamente los periódicos de papel, sino los que se trasladan al mundo de Internet sin un plan de negocios claro.

Que susto.

20 Nov 2008

Turbo Pascal cumple 25 años

Esta es una nota más personal que de negocios… pero cuando ví la noticia, recordé que en este lenguaje programé mi primera (y última) Batalla Naval… me saqué un flamante 5 porque mi programa le ganó al profesor de Programación I.

La parte triste es que nunca pude recuperar el programita. Debe estar refundido en algún diskette de 5 1/4.

<nostalgia>Nunca volví a programar tan bien. Eso es seguro. </nostalgia>

20 Nov 2008

PC Magazine sólo estará disponible en línea

Viendo esta noticia, mis «antenitas de bilín» detectan una posibilidad de negocios… ¿alguien conoce alguna revista o magazine que no tenga edición web?

Si yo supiera de alguna, seguramente le ofrecería mis servicios para desarrollar su presencia on-line, con el argumento de asegurar su supervivencia a pesar de los eventos del mercado.

Lástima que ya no estoy en ese negocio… creo que la estaría pasando muy bien.

8 Nov 2008

Lecciones del fracaso

Excelente recopilación de Fail Beta…

26 Sep 2008

De Photoshop a Web – ¡la oportunidad está ahí!

Si yo fuera Diseñador Gráfico buscaría algún tutorial en Internet para aprender a hacer themes de WordPress o Joomla, y así ofrecerle a otros diseñadores la posibilidad de convertir sus creaciones en archivos PSD (photoshop) a sitios web completos con esos sistemas.

Y mi idea no es nada original. De hecho, ya existe: wp-coder, un servicio de «traducción» de fuentes de Photoshop a WordPress.

Y aquí hay otro igual de interesante.

Lo interesante es que no hay ningún servicio parecido en español. ¿Quien se le mide?

13 Mar 2008

Procastinando…

Actualización (un par de horas después)…

Ví esto en Internet y no me aguanté las ganas (hace rato no navegaba mis RSS de fayerwayer, godin, microsiervos y otros 40 más):

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